NOMBRE ASSISTENTS I PRIMERA VALORACIÓ

Aquesta 27a edició del Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC) ha tingut un resultat positiu, mantenint-se com a punt de trobada anual del sector audiovisual català. La jornada s’ha celebrat aquest dimecres 3 de juny a Granollers, amb  1.020 inscrits a les activitats professionals (a les que s’hi ha de sumar tot el consum per streaming i per VOD). És el millor resultat de la seva història en el format d’una sola jornada…

PLURAL I DIVERS

La jornada destaca per la seva pluralitat i diversitat, tant pel que fa als perfils professionals com a la procedència territorial dels participants. Hi han participat professionals de totes les branques de l’audiovisual —televisió, ràdio, pòdcast, producció, comunicació digital, tecnologia, universitats i institucions—, que han omplert els diferents espais del mercat. Malgrat l’ampliació de l’oferta de sales i activitats, la gran majoria de sessions han registrat una elevada ocupació i han convertit el matí del MAC en una de les edicions més concorregudes que es recorden els darrers anys.

CREATIVITAT SINTÈTICA – AUDIÈNCIES HIPERCONECTADES

Les sessions dedicades a les audiències en l’era de continguts sintètics ha despertat gran interès. Les quatre sales de ponències han estat exitoses, destacant la key note inaugural del MAC a càrrec de l’especialista Elena Neira. La sessió ha servit per posar les bases de bona part del contingut que s’ha exposat durant el MAC. Enguany, l’edició ha pivotat al voltant de la resposta de l’audiència a continguts generats per humans i per intel·ligència artificial (IA).

Neira ha posat sobre la taula una realitat i una necessitat: l’acceleració dels projectes creats amb IA generativa i l’estudi de l’impacte que tenen aquests continguts sobre la població, respectivament. Ha parlat del rebuig que sovint generen els continguts sintètics entre la població; ha exposat el perill del contingut brossa generat per IA, i ha parlat, també, de les anomenades «audiències sintètiques», creades a través d’IA, per replicar «comportaments, preferències i respostes emocionals» que ajudin els professionals a contrastar els seus productes. «La IA no només ens serveix per generar contingut: també ens pot ajudar en la investigació de mercat i a aconseguir minimitzar els riscos, perquè l’audiovisual és una indústria tremendament arriscada i volàtil», ha afirmat Neira.

CONSOLIDACIÓ DELS PITCHINGS

També han estat exitoses les dues convocatòries de pitchings: la de Arkana de l’associació de productors PAC i la que ha donat els resultats de la Crida de projectes i oportunitats de cofinançament.

El projecte de mentories Arkana-Catalan Projects Forum ha comptat amb gran assistència de públic. Emmarcada en l’eix vertebral temàtic de foment a la producció audiovisual del MAC, ha estat apadrinada per Mònica Garcia, directora de la Fundació Sitges Festival: Talents emergents i consolidats, productores, empreses, associacions, institucions han assistit a aquesta convocatòria focalitzada en el cinema de gènere –amb presentació de  projectes, reunions individuals i activitats de networking– i que compta amb el suport de l’Institut Català d’Empreses Culturals (ICEC).

En quan a la Crida de projectes promoguda per La Xarxa, RTVE i 3Cat, val a dir que tenia un pressupost total de la mig milió d’euros. La crida d’enguany ha tornat a tenir una participació elevada, amb 107 propostes presentades en conjunt, 75 projectes de documentals i 32 projectes de pòdcast. Els finalistes han estat 17  en la primera modalitat i 12 en la segona.La iniciativa es consolida així com una plataforma d’impuls per aquests tipus de contingut de proximitat del país.

Els resultats de la Crida apareixen en aquest enllaç

La convocatòria Arkana es pot trobar en aquest enllaç

REPTES DE L’AUDIO

Al plató del Centre Audiovisual, el director general de Ràdio i Negoci Audiovisual de PRISA, Jaume Serra, ha estat el grans protagonista de la sisena Trobada del Podcàsting a Catalunya. Serra ha fet una anàlisi sobre el futur de l’àudio a l’Estat espanyol, assegurant que «ja no té sentit parlar de la ràdio com si fos un univers tancat». «L’àudio s’ha obert, s’ha fragmentat i s’ha enriquit amb moltes mirades de fora de la ràdio convencional». En aquest sentit, ha posat sobre taula la necessitat de fer una ràdio «amb més capacitat per generar atenció» que sigui capaç de competir en un mercat cada vegada més fragmentat.

En la mateixa trobada, alguns dels principals actors de l’àudio a Catalunya –com els directors de Catalunya Ràdio i RAC1, Jordi Borda i Xavier Pérez, respectivament– han analitzat l’estat de salut del pòdcast en català. Han dit que és bo, però també han posat èmfasi en la necessitat de professionalitzar el sector i de prescriure’l més i millor.
per la qualitat i diversitat dels ponents, abordant tant les noves tendències narratives com els reptes de producció, distribució i monetització dels continguts sonors.

UN ESPAI FIRAL RENOVAT

Fira MAC s’ha consolidat amb més d’una vintena d’empreses, institucions i proveïdors de serveis han configurat una àrea expositiva dinàmica i diversa, capaç d’oferir als professionals eines, solucions i oportunitats de negoci adaptades a les necessitats actuals del sector audiovisual.

La centralitat l’ha ocupat un escenari audiovisual circular, gestionat per la firma especialitzada Blackfish, des del qual s’han ofert un seguit de converses de petit format amb els representants de les empreses presents, conduïdes pel periodista i expert en comunicació corporativa i màrqueting Umberto Salerno.

El MAC s’obre a la ciutat

Una de les novetats de l’edició ha estat el creixement del MAC Festival, la marca que ha agrupat l’activitat dirigida a la ciutadania en general, més enllà de les sessions específiques per a professionals del sector. Els videopòdcasts en directe celebrats durant la tarda han registrat una bona assistència de públic i han contribuït a reforçar la connexió entre creadors i audiències.
La jornada s’ha completat amb un ambient distès i, participatiu al Cinema Edison, on l’espectacle experimental protagonitzat per Josep Pedrals i una intel·ligència artificial en directe ha ofert una proposta innovadora que ha despertat l’interès i la curiositat dels prop de 100 assistents.

SEGUIMENT DIGITAL DEL MAC 2026

Un cop celebrat l’esdeveniment presencial, el MAC reforça la voluntat de ser un punt de trobada del sector audiovisual traslladant i desplegant la seva activitat en l’entorn digital. 

Recordem que la major part de les sessions del MAC s’han emès en streaming i es difonen amb posterioritat a través del repositori VoD que és el canal de vídeo. Els continguts més visitats han estat, per aquest ordre, les sessions Més enllà de les audiències: l’impacte i el valor del servei públic audiovisual de 3Cat; Com mesurar l’audiència en l’era de l’audiovisual híbrid i l’acte inaugural.

D’altra banda, un dels atractius de Fira MAC ha estat l’espai del videopòdcast Audiovisual MAC. De la mà del periodista Umbert Salerno s’han enregistrat gairebé una vintena d’entrevistes amb representants d’empreses presents a l’àmbit de Fira MAC que seran difoses a través del pòdcast del MAC en el decurs de les pròximes setmanes