• La missió, impulsada pel Clúster Audiovisual de Catalunya amb el suport d’ACCIÓ, té l’objectiu d’aprendre dels ecosistemes audiovisuals més avançats del món i aportar aquesta mirada estratègica al futur de l’ecosistema català
  • Empreses i representants d’institucions catalanes viatgen a Corea del Sud, referent global en K-pop, K-drama i pel·lícules guardonades amb Oscars, per conèixer models d’èxit i promoure el diàleg amb la indústria audiovisual coreana
  • La delegació catalana visitarà estudis, centres tecnològics i plataformes pioneres, com MBC C&I (Mask Singer), Dexter Studio (Train to Busan), NC AI / NCSoft, MofacStudio (King of Kings), CJ 4DX  i Naver, per observar de primera mà la innovació en producció, IPs, VFX, animació i intel·ligència artificial aplicada a continguts

 

El Clúster Audiovisual de Catalunya, amb el suport d’ACCIÓ, l’agència per a la competitivitat de l’empresa de la Generalitat, ha organitzat una missió empresarial d’inspiració i aprenentatge a Corea del Sud. Aquest país asiàtic ha convertit la seva cultura audiovisual i musical en un motor de creixement internacional, amb l’onada del K-pop i produccions cinematogràfiques guardonades amb Oscars. L’objectiu de la missió és analitzar un dels ecosistemes audiovisuals més avançats del món, conèixer tecnologies audiovisuals de primer nivell, entendre com la indústria coreana evoluciona i portar aquesta mirada estratègica al futur de l’ecosistema català, sense objectiu comercial immediat.

Del 14 al 17 d’abril, una delegació formada per una quinzena de representants d’empreses i institucions catalanes viatja a Seül per conèixer de primera mà com els principals actors del sector audiovisual connecten tecnologia, continguts i audiències. La missió d’indústria audiovisual catalana porta empreses com 3Cat – Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Gestmusic, Lavinia, Betevé, ENTI-UB o Mínimo FX, així com representants d’ACCIÓ, tant de Catalunya com de Corea del Sud, el president del Clúster Audiovisual, Miquel Rutllant, i el Cluster Manager del Clúster Audiovisual de Catalunya, Eduard Gil.

“Aquesta missió té com a objectiu analitzar i entendre cap a on es mou la indústria audiovisual a escala global. Corea del Sud és avui un dels millors exemples de com es poden connectar continguts, tecnologia i indústria per generar impacte internacional. Venim a observar, a escoltar i a aprendre com construeixen aquest model per poder repensar, amb aquesta mirada, el futur del sector audiovisual català”, ha comentat Miquel Rutllant, president del Clúster Audiovisual de Catalunya.

Corea del Sud, referent en nous formats i models de contingut

Corea del Sud s’ha consolidat com un dels principals referents internacionals en la creació i exportació de continguts, gràcies a l’anomenada hallyu o onada cultural coreana, que ha situat el K-pop, les sèries i el cinema del país en el centre de la cultura global. Aquest lideratge s’ha fet especialment visible amb l’èxit internacional de produccions com Paràsits, guardonada amb l’Oscar a millor pel·lícula al 2020, o, més recentment, Les guerreres del K-pop, també reconeguda amb dues estatuetes. En l’àmbit musical, fenòmens globals de K-pop com BTS o BLACKPINK han redefinit la relació entre contingut, fans i plataformes digitals, convertint el K-pop en una indústria amb impacte mundial. En el cas de BTS, el seu retorn als escenaris amb una nova gira mundial a 34 ciutats dels cinc continents, n’és un exemple clar.

Aquest fenomen té també una connexió directa amb Catalunya. Sèries com The Legend of the Blue Sea, amb escenes rodades a Barcelona, Sitges, Girona o Tossa de Mar, han contribuït a projectar Catalunya com a destinació turística entre el públic coreà.

Al mateix temps, la presència creixent de la cultura coreana es reflecteix en iniciatives com el Korean Film Festival Barcelona o la participació d’artistes coreans al festival Primavera Sound (amb grups com Dreamcatcher o Balming Tiger), així com la presència de l’Arts Korea Lab en espais d’innovació cultural.

L’èxit dels K-Contents reflecteix un sector audiovisual diversificat i en expansió, que va més enllà dels videojocs i inclou broadcasting, cinema i webtoons, amb un impacte econòmic que el 2024 va superar els 3.500 milions de dòlars en exportacions. Les IPs, o propietat intel·lectual, són els drets sobre una creació original (com una història, personatges o un univers narratiu) que es poden explotar i adaptar en diferents formats (sèries, pel·lícules, videojocs, llibres, etc.). Aquest model combina suport públic, inversió privada i tecnologia amb IA, i consolida Corea del Sud com a referent global en nous formats, models de negoci i connexió entre continguts i audiències, amb un ecosistema capaç d’adaptar-se, innovar i expandir-se constantment.

“El que ens interessa especialment de Corea del Sud és la seva capacitat per exportar el model hallyu de cultura coreana i construir un ecosistema on la innovació tecnològica, la creativitat i el desenvolupament d’IP treballen de manera integrada. Entendre com han arribat fins aquí ens permet identificar oportunitats per reforçar la competitivitat del nostre sector i adaptar-nos a un context cada cop més global i interconnectat”, assegura Eduard Gil, Cluster Manager del Clúster Audiovisual de Catalunya.

Un recorregut per entendre la indústria audiovisual coreana

La missió s’ha estructurat com un recorregut progressiu. La primera jornada, dedicada a contextualitzar la indústria audiovisual coreana, inclourà un seminari a càrrec de la Korea Creative Content Agency (KOCCA), organisme equivalent a ACCIÓ a Corea del Sud. Aquesta sessió abordarà la creació de K-Contents, els seus principals sectors (audiovisual, videojocs i web), així com el seu impacte econòmic i evolució amb la intel·ligència artificial. Després hi haurà espais de networking per compartir experiències, establir contacte i generar un marc de diàleg i col·laboració entre Corea i Catalunya. Posteriorment, la delegació visitarà la Korean National University of Arts, centrada en la convergència entre tecnologia, art i educació, i també es trobaran amb Mike Blackman, director general d’ISE.

Les activitats se centraran en la tecnologia i la IA aplicada a la producció audiovisual, amb visites a MBC C&I (responsable de formats com Mask Singer), on la delegació explorarà l’AI Content Lab i descobrirà com la intel·ligència artificial s’aplica de manera integral en la producció de continguts audiovisuals, inclosa una pel·lícula completa creada amb IA. També visitaran CJ 4DX, pionera en cinema immersiu i proveïdora de la tecnologia 4D als cinemes Filmax Gran Via de L’Hospitalet, i Dexter Studio, especialitzat en efectes especials, producció virtual i continguts immersius, i creador de la saga Along with the Gods i responsable dels efectes especials de la pel·lícula Train to Busan.

La propietat intel·lectual (IP) i la creació de contingut audiovisual des d’una perspectiva pràctica seran els eixos centrals de la visita a NC AI / NCSoft, especialista en intel·ligència artificial aplicada a videojocs, cinema i media. També coneixeran MofacStudio, un dels estudis de VFX i animació més reconeguts d’Àsia, especialitzat en efectes visuals, animació i producció digital, amb èxits com King of Kings.

L’última jornada tindrà un caràcter més exploratori, amb la visita a startups i estudis innovadors com Naver (el “Google coreà”), una de les principals empreses tecnològiques de Corea del Sud. La delegació coneixerà el seu Naver Immersive Studio i explorarà com integren  tecnologia avançada i IA en serveis digitals i continguts audiovisuals.

Aquesta missió s’emmarca en l’estratègia del Clúster Audiovisual de Catalunya per reforçar la projecció internacional del sector audiovisual català, amb l’objectiu d’aprendre dels referents globals i aportar aquesta experiència al desenvolupament i la competitivitat de l’ecosistema local.

La iniciativa dona continuïtat a missions anteriors, com la realitzada al Regne Unit l’any passat, on la delegació catalana va visitar hubs i estudis punters com la seu de BBC Studios, MediaCityUK o el Royal College of Art, i també als Estats Units fa dos anys, on van accedir a platós líders com Disney, Universal o Sony. També el 2023 van viatjar a Montreal per conèixer empreses capdavanteres en XR i experiències immersives.

Sobre el Clúster Audiovisual de Catalunya

El Clúster Audiovisual de Catalunya és l’entitat que agrupa més de 250 de les principals empreses i institucions de la indústria audiovisual catalana. Aquestes empreses pertanyen a 12 segments de la indústria: producció, serveis de producció, postproducció, platós i parcs audiovisuals i tecnològics, distribució i exhibició, televisió i ràdio i podcast, experiències immersives (VR, XR, AR, metavers i mapping), tecnologia, comunicació i publicitat, videojocs, formació, i esdeveniments i sistemes integrats. El Clúster treballa per situar les empreses catalanes al centre del desenvolupament econòmic i cultural. La seva missió és actuar com element vertebrador i dinamitzador per situar la indústria en el centre de l’estratègia econòmica del país.